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240329 ‘3조 vs 1.5조’…쿠팡·알리 ‘쩐의 전쟁’ 승자는
국내 이커머스 시장에서 쿠팡과 알리 사이의 경쟁이 갈수록 치열해지며, 양사 모두 시장 주도권을 확보하기 위해 공격적인 확장 전략을 펼치고 있습니다. 쿠팡의 대규모 투자 및 알리의 공격적 시장 확대 전략으로 인해 국내 유통업계는 구조조정 및 전략적 대응 방안 모색 중입니다. 전통적인 오프라인 유통업체들은 온라인 시장의 변화에 적응하기 위해 신규 투자 및 사업 재편을 고민하는 상황입니다.
| 구분 | 쿠팡 | 알리(알리익스프레스) |
|---|---|---|
| 투자 규모 및 계획 | 3년간 3조원 이상 투자 2027년까지 로켓배송 지역 전국 확장 풀필먼트센터 8개 이상 신설 및 배송 네트워크 고도화 예정 | 3년간 11억 달러(약 1조5000억원) 투자 한국 시장 확대 목적 쇼핑 보조금 및 전용 쿠폰 제공으로 시장 확대 전략 |
| 전략 목적 및 경쟁 대응 | 전국을 ‘쿠세권’으로 만들어 시장 주도권 확보 및 알리와의 경쟁 대응 독보적인 시장 지위 확립 목표 | 한국 시장에서의 입지 강화 및 시장 점유율 확대를 위한 투자 및 프로모션 케이베뉴 입점사 수수료 면제 및 국내 판매자 지원 강화 |
| 시장 및 이용자 영향 | 로켓배송 가능 지역 확대로 이용자 편의 증대 및 시장 접근성 확보 단기 영업손실 감수하며 장기적 시장 지배력 강화 | 초저가 상품 전략과 프로모션을 통한 이용자 수 증가 및 시장 입지 강화 이용자 경험 향상과 가격 경쟁력으로 시장 점유율 증가 |